◎新华社 

 打开热门网络平台，不时有“妇科医生”给男士T恤带货，“骨科医生”推销美容产品，“神经康复科”医生侃侃而谈食用益生菌的好处。还有人穿上白大褂、伪造专家资质，堂而皇之地向用户推荐药品。这些“假科普、真带货”的视频，在老年群体中十分受欢迎。 

 当前，随着公众健康意识增强，医疗科普领域热度不断提升。一些网络平台上本应传递专业知识、守护大众健康的医疗科普，却在流量裹挟下“变了味”，从“耸人听闻”误导受众，到利用“擦边话题”博眼球，部分医疗从业者在平台上利用自身专业光环，以科普之名行牟利之实。种种行为不仅消解了行业公信力，更置患者健康于风险之中。 

 明面科普，暗地里全是生意 在某短视频平台，一位认证为神经康复科医生的主播正在讲解中风康复注意事项，直播间随即弹出维生素胶囊的购买链接，显示“限时促销3瓶99元”。后经核实，这款维生素胶囊甚至都不属于保健品，只是一款普通糖果。

 还有不少通过平台认证的医生从事与本专业不符的所谓“健康科普”，推销带货。一些没有医师资质的人也混迹其中，穿上白大褂、伪造专家资质，堂而皇之地向用户推荐药品。除了带货，部分医生的科普内容趋向低俗化，甚至有网红医生自导自演“深夜抢救喝农药患者”等虚假急救场景。

 利益驱动，形成灰产链条 “借科普之名带货”是当前行业内不可明说的“暗度陈仓”之法。“头部网红医生账号的流量潜力大，暗广植入成本高，其带货抽佣比例也相应较高，有的能达到六成。”一位业内知情人士说，医生带货推荐的产品主要是一些保健品和食品，“不治病也无副作用”，相比直接推荐药品更安全、风险更小。 

 具体操作上，要么在网红医生账号直接发布包含产品信息的“科普软广”；要么由网红医生在直播或短视频中讲解病理时，隐晦提及某药品或保健品的通用名“种草”，团队再通过“药托”在评论区互动，引导网民搜索购买，最后通过电商平台实现转化，链条相当隐蔽。

 一些平台对医疗从业者的身份审核漏洞，也助长了“造假引流”的气焰。很多账号并无认证信息，仅凭“白大褂”“手术服”等元素，以及与医疗相关的用户名便“擦边带货”。 

 “前些年盛极一时的‘电视神医广告’正在向互联网平台蔓延。”一名做健康科普的三甲医院副主任医师说。 触碰红线，巩固治理需合力 医疗科普乱象不容小觑。

轻信言过其实、危言耸听的伪科普，很可能既花了钱，又伤了健康。此前就有患者病急乱投医，听信自称“名老专家”的话，吃了半年“祖传秘方”中成药，不仅没治好原来的一侧股骨头坏死症，还引发了双侧股骨头坏死。 

 武汉大学人民医院东院脊柱及关节外科副主任医师曹辉认为，医疗伪科普大行其道，把专业严谨的真科普挤到了墙角。“擦边科普”和“带货暗广”圈走了流量，让用心做真正科普的医生感到寒心。更严重的是，相关欺诈行为还会加剧公众对正规医疗的不信任感，激化医患矛盾。 

 “医疗科普必须坚守公益性原则。”武汉大学法学院副院长武亦文教授指出，医务人员利用短视频或直播等形式科普“带货变现”，实际上是将医学专业权威演化为商品促销的工具，若不加以规制，个案的问题可能演化为行业性信任危机，冲击医疗行业的公信力。 

 2025年3月底，上海推出全国首个“互联网健康科普负面行为清单”，明确划定九类负面行为，涵盖以健康科普形式变相带货、与有不良记录的MCN机构合作等，为网络健康科普行为“立规矩”。