文/本刊评论员

　　从跟着赛事去旅行、穿街走巷寻味烟火，到栖身古镇村落体验慢生活，县域小城正凭借高性价比与差异化特色体验异军突起，与传统热门景区、都市文旅形成梯队互补。这不仅是旅游空间布局的优化调整，更是大众消费理念与文旅需求的迭代升级。

　　中国旅游协会发布的《2026 年上半年旅游市场洞察报告》显示，上半年，县域旅游成为市场重要增长极，县域异地消费同比增长 14.1%。中秋、国庆假期将至，“奔县游” 有望延续暑期热度，继续成为旅游市场的热门关键词。

　　不过，流量涌入，县域文旅的短板也随之显现：部分目的地交通可达性不足，“最后一公里” 衔接不畅，住宿、餐饮、停车等配套设施滞后，节假日 “一房难求”“一车难停” 现象时有发生；部分景区旅游产品同质化，古镇风貌、网红小吃大同小异，接待承载能力与服务品质亟待提升。推动奔县游从 “流量” 变 “留量”，关键在于统筹好 “原真性” 与 “品质感”，让 “网红” 小城实现持久 “长红”。

　　掬一捧乡土芬芳，让在地文脉成为引流 “强磁场”。游客奔赴县域，并非寻求大城市的平替，而是追寻那份尚未被过度商业化包装的乡愁与松弛感。福建惠安县以 “惠女 +” 为引擎，探索农文体商旅融合发展的特色路径；山东武城深挖郜鼎片区 3000 年古都历史文化底蕴，以沉浸式文旅活动盘活古村落资源。将历史文化、民俗节庆深度嵌入旅游产品，更容易引发游客的情感共鸣。县域文旅应立足本土资源讲好小城故事，营造兼具地域辨识度与审美价值的美学空间，用文化原真性打造不可替代的文旅竞争力。

　　下一番绣花功夫，让精细服务筑牢体验 “硬支撑”。保留乡土风貌不等于服务的粗放、基础设施的滞后。县域旅游承载力底子薄、基础弱，面对节假日瞬时涌来的客流，交通拥堵、如厕不便、住宿溢价等问题容易出现，短板的补齐难以一蹴而就，但若处置不当，则容易透支游客信任。补齐配套短板，是县域文旅提档升级的必修课。各地应科学评估客流承载规模，因地制宜地完善旅游交通路网，加快旅游厕所、停车场、新能源充电桩等设施配套建设，健全市场监管与投诉响应机制，把 “吃住行游购娱” 各环节做细做实。

　　拓一方创新天地，让多元业态激活发展 “源头水”。当前，有的县域仍未跳出 “门票经济”，产品供给单一、体验感缺少新意，容易造成游客审美疲劳。唯有持续创新业态，才能为奔县游注入持久生命力。甘肃永登在水墨丹霞景区引入沉浸式演艺与地质科普研学，让游客从观景打卡转向深度体验；江西资溪将体育赛事作为引流引擎，“跟着赛事游资溪” 渐成风尚。这些实践也告诉我们，丰富产品供给，是单一观光向深度休闲度假游转化的关键抓手。各地可深化 “文旅 +” 跨界融合，拓展 “文旅 + 体育”“文旅 + 康养”“文旅 + 农业” 等新模式，拉长游客停留时间，让县域从 “过境地” 向 “目的地” 转型。

　　织一张全域网络，让协同联动撑起产业 “新格局”。县域文旅发展，不能仅靠单个景区单打独斗，离不开全县一盘棋。当前，有的县域景点分散、各自为战、难以形成规模效应，各地应统筹整合自然风光、历史文化、美丽乡村等资源，建立政府引导、市场主导、村民参与的共建共享机制，让当地群众成为文旅发展的参与者、受益者。

　　奔县游的热度，照见了县域文旅的蓬勃潜力，也折射出发展短板，只有守住乡土原真本味，以品质补齐服务短板，才能让匆匆而来的 “流量” 沉淀为久久不息的 “留量”，让自然乡韵，长久芬芳。

　　（《瞭望东方周刊》2026年20期[8616]）