职业球员的身份不仅仅停留在球场上。近年来,很多CBA球员开始在赛场之外开拓新的可能:他们开餐厅、办球馆、拍视频、创品牌,有人甚至把副业做成了主业。在体育商业化的市场环境下,副业不再是锦上添花,而是许多球员的“第二跑道”。在竞技与商业之间寻找平衡,这股“球员副业潮”正在重塑中国篮球的职业生态。　　

　　“职业”之外的“副业”　　

　　翟晓川的商业化尝试中,最具代表性的是他曾与朋友在北京五棵松华熙共同开办的一家烤肉店,这家烤肉店以他的球衣号码命名,用翟晓川的数字标签打造餐饮品牌。　　

　　这个项目起初并非为了大赚,而是出于一个相对朴素的初心:给球迷、朋友、队友一个能聚会的地方。翟晓川在采访中多次谈到:“我们就是想找个地方,能和大家一起坐下来吃饭、聊球、聚聚。”他希望这个地方既有球迷情怀,也有落座氛围。　　

　　虽然他本人不可能天天下厨房,但他参与了品牌定位、理念沟通、店铺设计等环节,其合伙人团队负责具体的选址、采购与运营管理等。这家烤肉店虽不是爆款餐饮品牌那种开遍全国的模式,但确实在球迷、朋友圈层中起了联结作用。对于翟晓川而言,这家店不必成为主要收入来源,而是一个情感节点,是他赛场之外与友人互动的桥梁。　　

　　烤肉店似乎有一种魔力,吸引着很多职业球员踏足,比如和翟晓川做队友的方硕,辽宁男篮前队员刘志轩,以及上个赛季的冠军队球员孙铭徽。　　

　　在浙江广厦队效力多年后,孙铭徽已将杭州视为自己的第二故乡。他在这座城市里不仅是球队的主力,更把多年赛场积累转化为商业布局。他先是在杭州奥体中心开设了一家篮球馆,用于青训和比赛租赁,这个休赛期甚至一度承办了国家队篮球项目的相关比赛。10月11日,孙铭徽携手KAALIXTO潮鞋品牌,组织了一场名为“朋友们的球局”的表演赛,邀请到赵继伟、西热力江、顾全以及数名队友,并且跨圈邀请了韩景枫、程鑫凯、哎呦薇等网络达人,以及李晨、蒋劲夫等娱乐圈热爱篮球运动的明星们,可谓声势浩大。　　

　　与此同时,他在同城经营了一家名为“魔王烧肉”的烤肉店,该店选址靠近城市核心区,生意火爆,曾一度被视为“球员烤肉店”的代表之一。“最近在考虑换址,等新店开业了邀请你来。”提到这家烤肉店,孙铭徽跟我侃侃而谈。他的思路比较系统:篮球馆承担青训与场地租赁功能,带来稳定客源和品牌曝光;烧烤店对外流量较强,可作为社交、消费入口;线上则通过短视频、直播等推广两个实体场景。这种布局的挑战不小,若没有专业团队支撑,极易出现资源消耗过度的问题。但孙铭徽正是在竞技期内积极布局,拓展思路,希望在退役后能维持一条独立于俱乐部之外的业态走向。　　

　　在短视频的风口下,通过选秀大会登陆南京同曦男篮的李云开(抖音号:李云开开)用“球员+内容创作者”的身份获得关注。他光是在抖音平台就拥有约109万粉丝(公开数据),其视频内容多是“带着外援尝试中国美食、记录好玩瞬间”的形式,用轻松幽默的视角展示球员日常与文化交融。　　

　　视频里,他可能带一两位外籍球员走进街市小馆,一起吃烤串、尝拉面、喝豆浆;也可能在快餐店里点辣条与汉堡,用球员身份与普通食物产生反差。他的定位没有刻意卖“球星光环”,而是贴近生活的表达。粉丝评论里经常写,“没想到球员也会逛夜市”“原来他们也喜欢吃炸串”。和很多大V不一样,他非常接地气,不仅在视频中经常整蛊他的球员伙伴,私下还积极回复粉丝评论,参与各种话题,让粉丝有参与感。另外,他的视频虽以内容为主,但也吸引了很多品牌合作和广告植入等变现渠道。对他来说,拍视频不是闲暇消遣,而是持续经营个人IP的一部分。如今,虽然他还未能在CBA赛场上有过非常高光的表现,但是流量为王的时代,他也从自己的“副业”中收获满满。　　　

　　曹岩是这一转型路径中最具挑战性与突破性的代表之一。他曾是八一队的球员,八一队解散之时,他选择退役,而后便投身于网络内容创作与街球文化推广当中,摇身一变,把自己的“副业”变成了“主业”。　　

　　脱离了职业球员的身份,他是街球厂牌“瓷器厂”的主理人之一,参与野球赛事、品牌联名等多条业务线;他是网络达人,在抖音、B站等平台发布以篮球为主题的内容,并多次与其他“网红”合作拍摄“说车”类的视频,引入了大量汽车品牌赞助;他是品牌创始人,今年春天,他创办了《MS　Mountain　Stone》鞋服品牌,并用直播带货的形式自己出镜售卖,单场销售额接近百万。可以说,他在“网红”领域的收入不低,甚至一些公开评论称他“收入水平已远高于球员时期”。　　

　　“分心”还是“延续”　　

　　在当今的体育圈,球员们积极拓展副业已成为一种趋势,而这背后有着诸多深层原因。首先,职业运动员的生涯往往充满了不确定性,伤病、年龄以及其他不可预测的因素都可能缩短他们的职业寿命。因此,许多球员开始未雨绸缪,在职业生涯期间就积极寻找新的发展路径,为退役后的生活做好充分准备。这种前瞻性的规划不仅能够帮助他们在退役后顺利过渡到新的领域,还能够在职业生涯中提供额外的经济保障。其次,随着数字化时代的到来,社交媒体和短视频平台的兴起为球员们提供了流量变现的新途径。通过这些平台,球员们不仅可以展示自己的球场风采,还可以分享日常生活、训练点滴以及个人兴趣爱好,吸引大量粉丝的关注。这种影响力的积累不仅提升了他们的个人品牌价值,还为他们打开了通过赞助、广告和自营品牌等多种方式实现流量变现的大门。　　

　　此外,运动员们还怀揣着通过职业之外的方式延续篮球影响力的愿望。篮球不仅仅是他们在场上的职业,更是他们一生热爱的事业。通过副业,他们能够将篮球的魅力传递给更多的人。　　

　　然而,职业球员搞副业是“分心”还是“延续”?答案可能不是非黑即白。一方面,正确的副业可以成为职业的延伸,为球员带来更多收入,同时也有助于他们在退役后继续影响篮球生态。例如,翟晓川的烤肉店不仅成为了球迷和朋友们聚会的场所,也是他个人品牌的一种延伸;孙铭徽在杭州的系统性布局,涵盖了篮球培训和多个商业项目,为他退役后的生活打下了坚实的基础;李云开通过短视频创作,分享篮球技巧和生活感悟,吸引了大量年轻粉丝,继续在篮球领域产生影响;曹岩则全面转型为品牌创始人和赛事组织者,利用自己的专业知识和经验在新的领域发光发热。这些成功的范例表明,副业不仅能够丰富球员的事业领域,还能够为篮球事业的发展贡献更多的力量。　　

　　但是另一方面,错误的副业选择则可能带来负面影响。如果现役球员在副业上投入过多精力,可能会影响他们在球场上的表现,甚至损害职业信誉。比如,某些副业可能与球员的健康管理相冲突,或者过度分散他们的注意力,导致训练和比赛状态下滑。因此,球员们在选择副业时需要谨慎权衡,确保副业不会对主业造成不良影响。他们需要合理规划时间和精力,同时也要对副业项目的可行性和潜在风险进行充分评估。　　

　　随着体育商业化的不断发展,CBA球员的副业潮将继续涌现。未来,球员们的副业将更加多元化和专业化。他们可能会涉足更多领域,如体育培训、健身产业、康复医疗等。这些领域不仅能够充分利用他们在篮球运动中积累的专业知识,还能够发挥他们在公众人物方面的优势。　　

　　但是为了更好地发展副业,球员们也需要不断提升自己的商业素养和专业能力,以便更好地经营自己的副业项目。同时,他们也需要社会机制的支持和引导。比如,俱乐部可以提供相关的培训和咨询服务,帮助球员们更好地规划和管理自己的副业发展。行业协会也可以制定相应的规范和指导原则,确保球员们在发展副业时能够遵守职业道德和行业规范。　　

　　在CBA的“第二战场”上,球员们正以多样的方式展现着自己的才华和魅力。他们的副业尝试不仅为个人发展开辟了新的空间,也为篮球事业的发展注入了新的活力。我们有理由相信,在未来的日子里,这种多元化的发展模式将为篮球运动员的职业规划提供新的思路和方向,也将为整个篮球产业带来更多的机遇和挑战。