此次上海公交站牌海报从用户的笔记中提炼文案,以单个色块作为背景色,集中体现温暖的基调。善意的主体有外卖小哥、路人、小店店主等,通过他们所传递的并非刻意的英雄主义,而是平凡的、具体的、本能的善意。此外,小红书还用30多名用户的笔记内容和评论组成了完整的站内H5,且开屏以单条用户故事为核心素材。从海报设计、文案撰写到H5素材,处处都充满小红书用户的身影,是品牌与用户内容共创的集中体现。 

　　善良是幸福的种子。此次小红书的营销活动,既完成了善意从线下到线上的延伸,又使每一份善意回归于具体、日常的生活,去到了该去的地方。小红书打破了平台固有印象,也体现了自身擅长通过挖掘用户笔记,打造社区生态的温暖调性。 

　　——吕雅柔