当丁真签约的一刻,高小平有点感动,“这是一个历史性的时刻”。 杜冬觉得,就算一个人飞起来,也比这现实。 

　　签约公司是理塘县国有资产经营投资管理集团的子公司理塘县文旅体投资发展有限公司(以下简称“旅投公司”)。 理塘国有资产经营投资管理集团的党委书记张玺知道,丁真即将面临的是一个不专业的团队,在场的旅投公司总经理杜冬、副总经理高小平都没有经纪人的经验。 “但是我不管,我们一定要迈出第一步,后面的再说。 ”张玺说。 

　　这无疑是一场史无前例的奇迹,具有“甜野”气质的丁真刚冒出红的苗头,就被理塘县政府敏捷地接过流量,在短短几天内使其火爆国内外,热度持续的时间之长在国内罕见。 “这是一个偶然,也是一个必然。 ”张玺告诉记者,理塘一直在等丁真的出现。 

　　丁真火了 

　　咖啡馆的服务员央金透过玻璃看到有游客抱着氧气管吸一口走两三步,再吸一口再走两三步,他们的目的地是丁真所在的仓央嘉措微型博物馆,距离咖啡馆100米左右。 

　　央金不懂这些每天站在寒风里的粉丝,在她看来,比丁真帅的男孩一抓一大把。 

　　“坦诚地说,在藏族里,这样的帅小伙儿实在太多了。 ”高小平最初也这么想。 11月12日下午,高小平正和朋友在成都街头吃饭,无意中刷到了丁真10秒的微笑短视频,并没有在意。 不料第二天,甘孜州文旅局的电话突然打过来,点名要丁真的联系方式。 高小平的第一反应是“州里要签约丁真吗? ”另外一边,杜冬也收到了两个朋友同时发来的丁真短视频。 还有两人跟他反映情况:“趁丁真被签约之前,让他给我们拍个宣传片吧。 ”张玺后来回忆,当他看到视频里的丁真第一眼,就确定了这就是他一直想找的人:“我把这个视频反反复复看了好几遍,他的那种淳朴,不就是和理塘一样吗? ” 

　　11月13日下午,杜冬迅速安排3名员工开吉普车前往格聂镇寻找丁真,连夜将丁真拉到理塘县。 

　　这则10秒的短视频出自摄影师胡波之手。 11月11日中午,20岁的丁真去舅舅四朗罗布家吃饭,被胡波看中。 随即,胡波引导丁真拍了一则微笑的短视频,从眼睛的特写开始,镜头拉远,丁真转过脸庞,微笑,再随着拍子迈步。 这则视频胡波剪了四遍,倍速调慢,配上悠扬的音乐,和往常一样上传到抖音平台。 胡波万万没有想到,视频在当晚的播放量就达到七八百万,获得几十万个赞,这是他前所未有的成绩。 直觉告诉他,梦寐以求的机会来了。 

　　11月12日,胡波再次约到丁真直播,一开场就达到3000多万的观看量。 获得流量后的胡波很振奋,他计划第三天要带丁真去一趟山顶拍摄,这次,他对选景更加用心。 但没想到,丁真一家人被旅投公司接走了。 胡波意识到了危机,立刻前往理塘县,脑子里想过很多遍——他要告诉丁真,自己有签约他的意愿,很强烈的意愿。 

　　14日,理塘县政府融媒体抓住机会,成为独家专访丁真的媒体,提出要将理塘与丁真结合起来做一篇文章。 同日,张玺感觉到了胡波迫切地想签约丁真,没有表态。 

　　15日,胡波坦白,这是自己离成功最近的一次,他想签约。 张玺理解胡波的想法,毕竟胡波才是第一个发现丁真的人,但放开丁真,自己也舍不得。 张玺说:“看丁真的意愿吧。 ”但杜冬犹豫了,作为政府机构,能不能做好丁真的运营? 丁真的前途会不会被影响? 再者,丁真可以火多久? 一切都是未知,直接签约必然是冒险。 张玺得知杜冬的忧虑后,跟理塘县委书记汇报了情况。 16日下午,政府内部就丁真的问题召开紧急会议。 最终,由县委书记拍板——签! 

　　当天晚上,张玺开始紧张,他担心丁真本人不愿意。 直到丁真的父母表示信任国企之后,张玺才松了一口气。 签约的时间,最终定在了11月18日上午。 

　　集体应战 

　　早在丁真爆火之前,四川省文旅局就表达过与时差岛(北京)网络科技有限公司(简称“时差岛”)合作的意愿,希望时差岛可以为四川甘孜拍摄一部冬季旅游宣传片。 这是一个标价只有1万元左右的视频,甘孜州文旅局的要求并不高。 

　　11月12日当天,时差岛团队导演陈桢看到了丁真的短视频刷爆全网,第一反应是“如果从一个少年的视角来看他的家乡,将是一个非常完美的结合”。 陈桢即刻召集全公司开会,得到全票支持。 陈桢很清楚,这是一个绝好的契机。 

　　甘孜州文旅局很乐意配合时差岛的拍摄。 三天后,时差岛接到对方“可以拍”的通知,立刻筹备出发,团队5人于16日一早飞往理塘。 

　　11月25日中午,时差岛剪辑的成片《丁真的世界》公开发布​‍‌‍​‍‌‍‌‍​‍​‍‌‍​‍‌‍​‍​‍‌‍​‍‌​‍​‍​‍‌‍​‍​‍​‍‌‍‌‍‌‍‌‍​‍‌‍​‍​​‍​‍​‍​‍​‍​‍​‍‌‍​‍‌‍​‍‌‍‌‍‌‍​。 这则3分18秒的视频取景大气磅礴,融合了甘孜藏族自治州的多种元素,风声、甩鞭声以及转经轮的铃铛声密集地融在节奏紧张的音乐里。 这则视频呈现了康巴少年丁真在格聂神山骑马、在毛垭大草原放牧,以及在格聂之眼掬水洗脸的慢镜头。 该视频在微博上当天的播放量高达2500万次,好评如潮。 

　　然而,正如张玺所言,这是一个不专业的团队。 “我们就像在走钢丝,每次快要翻车了,又没翻。 ”旅投公司的司机大叔一转眼成为丁真的贴身助理,微型博物馆的讲解员化身丁真的翻译官,其他几名队员也被分别安排打理丁真的社交平台账号和拍摄。 但具体的分工,杜冬现在还没想清楚:“基本上还是什么都干,没有太细的分工。 ” 

　　12月初,理塘县政府接到媒体的采访需求越来越多,以至于应接不暇。 张玺一面让具有媒体经验的杜冬出面接受采访,一面派高小平带丁真回县里应对到当地的媒体。 对于张玺等人来说,这是一次提升理塘旅游业的机会,但似乎来得太快了。 

　　理塘命运 

　　“理塘”在藏语中的意思是“像铜镜一样的草原”,这里海拔4300米。 理塘县城四面雪山环绕,红色的砖瓦墙和随风飘动的彩旗在广袤的平原上错落有致。 在整个甘孜藏族自治州,康东有“香格里拉之巅”贡嘎雪峰; 康北以格萨尔文化为主,有康巴文化的发祥地德格县; 康南有稻城、亚丁以及“香格里拉之魂”的旅游特色。 而理塘县因为海拔高,常常被游客忽略。 

　　2020年,理塘斥巨资打造4A级景区——千户藏寨、藏巴拉花海,又着力建造属于理塘自己的机场,试图吸引游客。 这一年,是理塘以发展旅游业作为脱贫第一方式的第四年,却被张玺称为理塘的旅游元年。 

　　2019年10月,理塘县达到脱贫标准,后于2020年2月被正式批准脱贫。 “但我们还是跟外面的经济水平差很多。 ”攻坚办的主任扎西洛布告诉记者,4000多米的高海拔,不完善的基础设施,给这个县城的发展戴上了镣铐,经济迟迟发展不起来。 

　　“理塘最缺的是人才。 ”杜冬对记者反复强调这句话。 他喜欢把团队成员叫“小孩”,这群小孩要跟着他从最基础的内容学起,不断接受培训。 “我告诉他们,如果他们还不努力,以后交通更发达,外面的人才进来,他们怎么办。 ” 

　　事实上,理塘政府也早已注意到了这点。 2018年,从事西藏旅游领域相关职业的杜冬受理塘县政府邀请,担任旅投公司总经理。 “把理塘的旅游交给一个之前没做过管理,只做过策划和写文章的人是相当有风险的。 不过,既然他们不怕,那我也不怕。 ”原本对旅游就有兴趣的杜冬,接下了这份工作,“我想自己再试试看,看能不能作出好玩的东西出来。 ” 

　　(摘自《中国经营报》郑丹)